⚠️ v1 已废弃 — 见 v2 综合报告
本报告 v1 用 "活动期间窗 + 全 IAP 求和" 计算单期收入, 与里程碑/锦标/弹珠/宝藏/伙伴同坑.
严格 SKU 切口下计划活动 7220017/18/19
没有专属付费 SKU, 单期玩法直接收入 = ¥0; 大盘 lift 须用 matched-pair 重算 (见 v2).
v1 数据保留作历史档案, 不要据此判断玩法 ROI.
高楼建设计划 7220017 数据分析报告
活动期: 2026-05-03 (单日 24h) · 小新 SHIN · 计划活动 (type=17) - 建筑子类型 第 7 期 · 生成 2026-05-07
三句话摘要
1. 单日活动, 27,790 玩家参与领奖 / 46.7 万次进度奖 / 人均触档 16.8 次 — 历史最高投入度
2. 同主题对比 (建筑 vs 建筑 7220013 4/12): 玩家 +9% / 人均触档 +31% / 付费玩家 +25% / 但 ARPPU -20% 当日 IAP 持平 (¥18.9 万)
3. 建筑 vs 卡包两主题对比: 建筑付费率 6.93% > 卡包 5.98%, 但 ARPPU ¥98 比卡包 ¥159 低 38% — 建筑 = 中小 R 反复刷小奖, 卡包 = 鲸鱼一次性大额
本期 vs 上期同主题 (7220013 高楼建设 4/12)
¥98
当日 ARPPU CNY
-20% vs ¥122
¥18.9万
当日 IAP CNY
+0.6% vs ¥18.8万
59,944
当日 DAU
-34% vs 91.5K
大盘 DAU 跌但活动玩家增, 渗透率历史最高 (64%): DAU -34% 而参与率反升 7.9pp, 留下来的核心玩家对建筑主题接受度高. 付费玩家 +25% 但 ARPPU -20%, 即"更多人付费, 但每人付得更少" — 下沉到中小 R.
建筑子类型 7 期主轮换历史 (3/06 - 5/03)
| 期次 | 日期 | 参与 | 渗透% | 人均触档 | 付费玩家 | 期收入 CNY |
|---|
| 7220001 | 3/06-3/07 | 22,966 | 45.1% | 4.9 | 2,978 | ¥46.6万 |
| 7220004 | 3/15 | 27,232 | 54.6% | 10.5 | 2,600 | ¥39.2万 |
| 7220006 | 3/21 | 28,051 | 56.0% | 10.4 | 3,338 | ¥31.7万 |
| 7220009 | 4/03 | 23,565 | 48.8% | 11.3 | 1,637 | ¥18.9万 |
| 7220012 | 4/10 | 27,975 | 60.7% | 13.0 | 1,946 | ¥23.2万 |
| 7220013 | 4/12 | 25,495 | 56.1% | 12.8 | 1,536 | ¥21.7万 |
| 7220017 | 5/03 | 27,790 | 64.0% | 16.8 | 1,927 | ¥22.6万 |
人均触档单调上升 4.9 → 16.8: 7 期都在涨, 配表关卡设计持续加深. 但收入呈"高 → 低 → 平"曲线 — 早期 (3 月) 鲸鱼新鲜感拉收, 4 月开始回归到 ¥20 万左右稳定值. 付费玩家逐渐下沉.
同活动两主题横向对比 (建筑 5/03 vs 卡包 5/04)
| 指标 | 高楼建设 5/03 | 动感卡 5/04 | 建筑 vs 卡包 |
|---|
| 领奖玩家 | 27,790 | 32,282 | -14% |
| 领奖次数 | 466,864 | 403,989 | +16% |
| 人均领奖次 | 16.8 | 12.5 | +34% |
| 当日 IAP CNY | ¥18.9 万 | ¥30.6 万 | -38% |
| 付费人数 | 1,927 | 1,930 | -0.2% |
| ARPPU CNY | ¥98 | ¥159 | -38% |
| 付费率 (payers/joiners) | 6.93% | 5.98% | +0.95pp |
建筑付费率高, 但每人付得少. 同活动框架, 不同主题包装, 付费画像差异极大:
- 建筑 (高楼建设) = "中小 R 反复刷小奖" → 付费率 6.93%, 但 ARPPU ¥98
- 卡包 (动感卡) = "鲸鱼一次性大额收集" → 付费率 5.98%, ARPPU ¥159
策略: 建筑期推 ≤¥50 的"累计/反复购"礼包 (匹配小 R 反复刷的心智), 卡包期推 ¥200-500 的鲸鱼套装礼包.
付费层级拆解 (5/03 vs 4/12 同主题 vs 5/04 卡包)
| 付费层 | 5/03 建筑 人数 | 5/03 收入 JPY | 4/12 建筑 人数 | 5/04 卡包 人数 | 5/04 收入 JPY |
|---|
| 1_微氪 (<1k JPY) | 973 | ¥34.8万 | 663 | 956 | ¥33.7万 |
| 2_小 R (1k-10k) | 880 | ¥237万 | 798 | 849 | ¥281万 |
| 3_中 R (10k-100k) | 74 | ¥165万 | 73 | 125 | ¥298万 |
| 4_大 R (100k-1M) | 0 | - | 2 | 0 | - |
| 中 R 占比 | 3.8% / 38% 收入 | | 4.7% / 43% | 6.5% / 47% | |
建筑没有大 R 付费, 中 R 仅 74 人 (3.8%) 撑 38% 收入. 卡包 5/04 中 R 125 人 (6.5%) 撑 47% 收入. 卡包对中 R 吸引力比建筑强 70%. 建筑的微氪人数 973 显著高于卡包 956, 且高于上期 4/12 的 663 — 建筑期是"微氪转化器".
结论与策略建议
一、数据结论 (按置信度)
结论 1 (高置信)：建筑 = "中小 R 反复刷小奖"画像, 卡包 = "鲸鱼集中型"画像 — 付费率反向 (建筑 6.93% > 卡包 5.98%), 但 ARPPU 反向 (建筑 ¥98 < 卡包 ¥159). 同活动框架不同主题包装, 付费心智差异极大.
主题画像
结论 2 (高置信)：建筑子类型 7 期人均触档单调上升 4.9 → 16.8 (+243%) — 配表关卡持续加深, 玩家投入度提升, 但收入从早期鲸鱼新鲜感的 ¥46 万 回归到 ¥20 万 稳定值. 玩家结构在持续下沉.
长期趋势
结论 3 (中置信)：5/03 大盘 DAU -34% 但活动渗透率反升到 64% (历史最高) — 留下的核心玩家对建筑主题非常接受, 但活动本身没承担起"拉新/留存"的角色, 而是在"已有粘性玩家中变现".
玩家收敛
结论 4 (中置信)：建筑期是"微氪转化器" — 微氪付费玩家 973 人, 比上期 +47%, 比卡包 +1.8%. 但单笔金额低 (avg ¥357 JPY = ¥17 CNY) — 建筑主题适合首充/首次付费转化推送, 不适合鲸鱼礼包.
付费入口
二、基准对照
| 指标 | 本次 5/03 | 建筑均值 | 卡包均值 | 判定 |
|---|
| 渗透率 | 64% | ~55% | ~50% | 优 (历史最高) |
| 付费率 | 6.93% | ~7% | ~6% | 正常 |
| ARPPU CNY | ¥98 | ~¥110 | ~¥150 | 略低于建筑均值 |
| 人均触档 | 16.8 | ~11 | ~12 | 优 (历史最高) |
三、策略建议
建议 1 (差异化营销): 建筑期推小 R 累计礼包, 卡包期推鲸鱼套装
- 建筑期 (5/03 / 5/14): 推 ≤¥50 的反复购 / 累计成长礼包, 配合"刷小奖"心智
- 卡包期 (5/04 / 5/09): 推 ¥200-500 的鲸鱼集 set 礼包, 配合"一次集齐"心智
- 监控指标: 建筑期小 R 礼包付费率回升到 8%+, 卡包期中 R 礼包销量 +20%
建议 2 (配表预警): 监控人均触档 16.8 是否触顶
- 历史 7 期单调上升 (4.9 → 16.8), 可能逼近配表上限
- 下期 7220021 (5/14) 若跌回 14 以下: 配表迭代不再见效, 玩家疲劳预警
- 响应: 增加新关卡或重置奖励曲线
建议 3 (子类型衰退预警阈值)
- 建筑付费率 < 5.5% → 子类型衰退红线, 触发 review
- 建筑 ARPPU < ¥85 CNY → 中 R 流失预警
- 建筑 渗透率 < 50% → 主题包装疲劳
建议 4 (跨主题协同): 建筑期作为"首充/微氪入口", 卡包期作为"中 R 升级通道" — 两个主题严格交替的轮换节奏 (~5 天/期) 实际已经在做漏斗分工, 建议明确把建筑期定位为"低门槛拉新付费", 卡包期定位为"中 R 上升通道", 推送策略对齐这个画像.
未覆盖维度 / 后续追问
- 建筑期"参与玩家"和"卡包期参与玩家" 是否高度重叠 (玩家粘性 vs 不同受众)
- 建筑配表的关卡数量在 7 期内增加了多少 (人均触档 4.9 → 16.8 是关卡变多还是奖励曲线变陡)
- 建筑期付费玩家的"建筑期 ROI" vs "全月 ARPU" — 建筑是首充入口还是中长期变现?
- 下一期 7220021 (5/14) 预测: 渗透率回归到 55% 还是继续 60%+; 付费率是否守住 6.5%+