活动归因与 ROI 证据门禁

决策级因果 / ROI 已冻结

只要活动暴露日历、强度、结果和成本没有同一个 as_of，或没有可审计反事实， 系统就不允许使用“真实归因、净拉动、累计贡献、ROI、协同/挤兑”这些结论。

1. 定义处理：eligible player × activity period，明确暴露/未暴露，不使用处理后行为作控制变量。
2. 反事实：当前只接受实验平台留存的、外部签名的预注册玩家随机实验。DiD、AIPW/DML 等准实验能力尚未完成可执行复算，因此不能替代缺失实验，也不能发布因果结论。
3. 有限期 LTV：在明确的 D7/D30 等观察窗内联合估计 LT（活跃天数）与 V（每活跃日付费），并按玩家联合抽样计算 LTVH = LTH × VH。没有尾部生存模型时不得外推为“终身 LTV”。
4. ROI：每个联合抽样编号必须同时绑定效果样本与成本样本，再计算 (增量毛利-增量成本)/增量成本；禁止把高效果抽样与低成本抽样任意拼接。
5. 证据与动作分离：效果为正、为负、证据不足都属于有效统计结果；系统分别给出扩大、维持取证或停止动作，不把“不显著”伪装成“没问题”。
6. 决策门禁：同时展示 80%/95% 区间、P(ROI>0)、SRM、随机化平衡、样本追踪和成本完整性；任一证据无法从原始产物复算就继续冻结。