活动净拉动排行 (CNY/天)
净拉动 = 该活动期间所有 category 销售 β 之和 (放大 + 挤兑相加). 来自 gift_attribution_lasso.json 的 LASSO 系数.
活动 ROI v2 完整表
同期组合冲突 Top 10 (避免同时排)
冲突组合的 combined_net 越低, 说明同期跑会互相挤兑. 累充+MERGE / 互助礼包+里程碑 之类应该错峰.
解读说明
⚠ 已剔除常驻活动
t2 (里程碑 + 锦标赛) 和 t3 (画册) 因为 active >= 90% 天数, 几乎是常驻 baseline, LASSO 给不出真实信号 — 已从本归因中剔除. 它们的销售贡献需要单独建"里程碑隐藏分分群"模块, 不在本 ROI 表里.
- 净拉动正: 该活动跑一天能多带 X CNY 销售 (来自所有 category 加和). MERGE / 创角七天 是最赚钱活动
- 净拉动负: 该活动会挤兑其他销售. 但要看历史天数 — 跑了 95% 天数的活动 (如里程碑/画册, 已剔除) 系数代表"相对其余 5% 的差", 可信度低
- 累计净 = 净拉动/天 × 历史 active 天数. 这是该活动给整体 rev 的累积贡献. 创角七天累计 692 万 CNY 是最大金主
- 不含活动成本: 真 ROI 还要除以活动成本 (奖励发放 / 运营费), 数仓没这数据. 当前是"销售拉动"端的真实归因
- 方法:
LASSO category_sales(t) = β₀ + Σ_a β_a × active_a(t) + γ_w × weekend + γ_t × trend