七天都开趴哟 7120005 数据分析报告
活动期: 2026-04-30 13:00 ~ 05-06 12:59 (7天) · 小新 SHIN · type=11 第 5 期 · 生成 2026-05-07
三句话摘要
1. 7 天活跃 171K vs 上期 317K (-46%), IAP ¥197 万 vs 上期 ¥283 万 (-30%), 付费人数 -32% / 订单 -42% — 跌幅同步, 是"大盘整体均匀缩水"
2. ARPPU 持平 ¥246 vs ¥240 (+2.5%) — 跟竞速/大冒险期"鲸鱼集中 ARPPU 涨"和大作战期"低质用户 ARPPU 缩"都不一样, 鲸鱼+中小R 一起在跌
3. 5/3 (周日 黄金周中段) 领奖玩家异常低 14.6K (vs 邻日 28K / 26K) — 玩家黄金周中段外出导致活动断档, 营销时机要避开
本期 vs 上期 (7120004 七天开趴 3/18-3/24)
186,557
7天累计领奖次数
-53% vs 401K
1.3
人均领奖次数
vs 上期 1.9 / 1月期 3.7
171,747
7天累计活跃
-46% vs 318K
¥197.2万
7天IAP CNY
-30% vs 283万
七天开趴 8 期主题轮换 (常驻每月 ~1 期)
| 期次 | 时间 |
|---|
| 7120001 | 2025-12-27 ~ 2026-01-02 (跨年) |
| 7120002 | 1/21-1/27 |
| 7120003 | 2/14-2/20 (情人节) |
| 7120004 | 3/18-3/24 (上期, 数据丰富) |
| 7120005 | 4/30-5/06 (本期, 跨日本黄金周) |
| 7120006 | 5/11-5/17 (未来) |
| 7120007 | 5/25-5/31 (未来) |
| 7120008 | 6/8-6/14 (未来) |
每月 1 次, 主题不轮换 (都叫"七天都开趴哟～！"). 跟竞速/大作战不同, 不靠主题包装, 是"7 天周期奖励"的纯日均功能型活动.
本期日维度领奖曲线 (7 天)
| 日期 | 领奖玩家 | 领奖次数 | 人均次数 | 备注 |
|---|
| 4/30 (D1 13:00 开启) | 3,005 | 3,298 | 1.10 | 半天 |
| 5/01 (D2 五一 顶峰) | 30,273 | 35,390 | 1.17 | 顶峰日 |
| 5/02 (D3 黄金周) | 28,543 | 34,167 | 1.20 | 仍高 |
| 5/03 (D4 黄金周中段) | 14,653 | 19,567 | 1.34 | 异常低 |
| 5/04 (D5 黄金周末) | 26,128 | 31,360 | 1.20 | 回升 |
| 5/05 (D6 节后) | 24,392 | 30,196 | 1.24 | 稳 |
| 5/06 (D7 结算) | 23,936 | 32,579 | 1.36 | 末日补领 |
5/03 异常低 14.6K (vs 邻日 28K) — D4 黄金周中段, 推测玩家集体外出/旅游导致登录率断档. 需对照同期 DAU, 如果 5/3 全服 DAU 也跌, 是宏观行为; 如果只活动跌, 是活动通知失效.
本期 vs 上期 daily 强度对比
| 日 | 本期领奖玩家 | 上期领奖玩家 | 本期/上期 | 本期人均次 | 上期人均次 |
|---|
| D1 | 3,005 | 39,633 | 7.6% | 1.10 | 3.75 |
| D2 | 30,273 | 38,337 | 79% | 1.17 | 1.91 |
| D3 | 28,543 | 35,586 | 80% | 1.20 | 1.26 |
| D4 | 14,653 | 16,721 | 88% | 1.34 | 1.32 |
| D5 | 26,128 | 29,467 | 89% | 1.20 | 1.19 |
| D6 | 24,392 | 32,761 | 74% | 1.24 | 1.30 |
| D7 | 23,936 | 26,613 | 90% | 1.36 | 1.31 |
上期 D1 39K + 人均 3.75 次 是异常顶峰 (1 月期 D1 是 148K 次更夸张), 本期 D1 只有半天 + 节假日初日 → 3K. 但**人均次数 D2-D7 跌幅小** (1.17 vs 1.91 减少 39%), 说明"领奖玩家少了" 是核心问题, 不是"在场玩家弃玩".
同期 IAP 付费表现 (7 天)
| 指标 | 本期 4/30-5/06 | 上期 3/18-3/24 | 变化 |
|---|
| 7天IAP营收 CNY | ¥1,972,489 | ¥2,834,400 | -30.4% |
| 7天IAP付费人数 | 8,018 | 11,797 | -32.0% |
| 7天IAP订单数 | 26,825 | 46,640 | -42.5% |
| ARPPU CNY | ¥246.0 | ¥240.3 | +2.5% |
| 7天累计活跃 | 171,747 | 317,904 | -46.0% |
| 付费率 (payers/活跃) | 4.67% | 3.71% | +0.96pp |
付费率反而 +0.96pp: 玩家少了 -46% 但留下的人付费比例反而升了 (4.67% vs 3.71%). 跟 ARPPU 持平叠加 = "总玩家盘子缩水, 但留下来的核心玩家行为不变". 这是"清洗低质 + 核心稳"型, 跟竞速期"鲸鱼集中"和大作战期"低质增"都不同.
结论与策略建议
一、数据结论 (按置信度)
结论1 (高置信)：大盘 7 天活跃 -46% — 4/30→5/06 vs 3/18→3/24 腰斩, 跟之前 4 月底活动期发现的"大盘衰减"一致.
大盘问题
结论2 (高置信)：ARPPU 持平 + 付费率反升 — ¥246 vs ¥240 (+2.5%), 付费率 4.67% vs 3.71% (+0.96pp). 这次 user 结构是"低质流失 + 核心稳定", 不是鲸鱼集中型 (鲸鱼 ARPPU 应该会涨).
用户结构
结论3 (中置信)：5/03 (D4 黄金周中段) 领奖异常低 14.6K — 玩家集体外出, 黄金周中段是"活动死亡日". 营销 / 推送可避开.
时机问题
结论4 (中置信)：人均领奖次数下降 — 本期 1.3 vs 上期 1.9 vs 1月期 3.7, 玩家"领奖热情"在每期递减. 可能是奖励内容已经被吃透 (8 期都同名同主题), 玩家审美疲劳.
长期问题
结论5 (中置信)：D1 (4/30) 仅 3K — 半天 + 节假日叠加 — 上期 D1 39K 是真异常 (跨周末). 七天开趴 D1 历史看是"快速吸引一批"型, 本期失去了这个动能.
开局问题
二、策略建议
建议1：D5 (5/04 黄金周末) 推送时机最佳 — 玩家从外出回归 + 5/03 累积的 missed 奖励待领, ROI 应该最高. 配合 H 报告小时级数据, JST 21:00-23:00 推.
监控指标: D5 当日营收 vs 总活动期营收占比.
建议2：调研"领奖热情递减" 根因 — 7120001-7120005 5 期人均领奖从 3.7 降到 1.3, 跌 65%. 是奖励配比变了 / 玩家熟悉了 / 还是其他活动分流? 跟产品确认.
监控指标: 下期 (7120006 5/11-5/17) 人均领奖次数, 看是否止跌.
建议3：跟其他活动报告交叉看用户结构 — 大作战期"低质增", 七天开趴期"低质流失" — 4 月底→5 月初是不是大盘"清洗低质用户" 时段? 跑下个活动报告时重点看付费率变化方向.
未覆盖维度
- 5/03 异常低: 看全服 DAU 也跌还是只活动跌 (区分宏观 vs 活动通知失效)
- "人均领奖次数 1.3" 在不同 tier 拆解 (鲸鱼是否照样 7 次/天)
- 七天开趴的 4 类奖励 (drawId) 完成度 — 哪天哪类奖励玩家漏领最多
- 下期 7120006 (5/11-5/17 工作日) 预测: 没黄金周扰动, 估计领奖玩家回升